Tendencias del Marketing Digital 2023
30 enero 2023Conocer y anticiparse a las nuevas tendencias del marketing y la publicidad digital es fundamental para que tu marca no se quede atrás este año.
COMO PUNTO DE PARTIDA, PLAN DE MARKETING DINÁMICO.
En el entorno digital el plan de marketing anual ya ha dejado de tener sentido ya que, cada vez es más necesario trabajarlo de manera ágil y dinámica. Debido a la necesidad de su continua actualización, los departamentos de marketing deben de trabajar en mejorarlo y adaptarlo constantemente. Poder aplicar las tendencias que vayan surgiendo será fundamental para poder mejorar tu plan de marketing y el desarrollo y crecimiento de tu marca.
Vayamos con las 5 tendencias principales del 2023:
TIK TOK Y LOS VÍDEOS CORTOS.
Ya veníamos experimentando un crecimiento notable durante el pasado año pero, a lo largo del 2023, el formato de vídeos cortos será fundamental para conseguir alcance orgánico dentro del algoritmo de las marcas.
Los usuarios cada vez tienden a buscar más información y anclan sus decisiones de compras en lo que consumen en los vídeos. Es por ello que las Redes sociales como YouTube Shorts, TIK TOK e Instagram Reels implementarán mejoras a lo largo de este año para facilitar al usuario su consumo. Es fundamental, tener al usuario en el centro de la marca y generar una experiencia memorable para que viajen por todo el embudo de conversión.
Además, TIK TOK ha empezado a insertar los vídeos dentro de algunas búsquedas de Google por lo que, es necesario comenzar a trabajar el SEO de nuestras publicaciones.
Las marcas tendrán que centrarse en llegar a su público objetivo en micromomentos, proporcionando información relevante y valiosa para ayudarles a tomar una decisión o emprender una acción.
FIDELIZACIÓN DE CLIENTES.
Básicamente, consiste en aplicar estrategias de marketing y ventas para que los clientes sean duraderos y no se vayan al finalizar su compra. Pero, ¿esto puede llevar a las marcas a reducir el coste de marketing?
La respuesta es sí. Mantener relaciones estables con los consumidores genera una mejorar en el posicionamiento de la marca en el mercado.
Los clientes fidelizados están tan satisfechos con la marca que no tienen la necesidad de irse a la competencia, lo que mejora el posicionamiento de la empresa dentro del mercado y dentro del sector al que pertenezca. Además, nos va a permitir lanzar campañas mucho más personalizados.
PUJAS INTELIGENTES Y AUTOMATIZADAS.
El objetivo de Google Ads para este 2023 consiste en facilitar el trabajo a los equipos de marketing creando campañas más automatizadas y con pujas inteligentes.
De esta manera la publicidad digital estará ajustada a los resultados obtenidos, aunque los especialistas serán los que tengan el control total sobre ella y la última palabra, pudiendo hacer los cambios o ajustes que consideren.
EXPERIENCIA DEL USUARIO EN EL PROCESO DE COMPRA DIGITAL.
Las marcas son conscientes de que los usuarios cada vez valoran más la experiencia en la compra online. Al consumidor no le vale con ver un anuncio de un producto y llevárselo a la cesta de la compra, busca que la marca cree un vínculo y le ofrezca algo diferente al resto.
Por ejemplo, nosotros trabajamos continuamente en mejorar los procesos de venta online a través de nuestro piso piloto virtual con el que ofrecemos al usuario la posibilidad de hacer una visita 360 por la viviendas, ajustando la visita a sus necesidad y pudiendo incluso personalizarla con determinadas calidades.
CONTENIDO INTERACTIVO.
El contenido interactivo, como cuestionarios, encuestas y vídeos interactivos, puede ayudar a las empresas a interactuar con su audiencia y crear una experiencia de marca más memorable. En 2023, podemos esperar ver más empresas incorporando contenido interactivo en sus estrategias de marketing como una forma de destacar entre la competencia y captar la atención de su público objetivo.
También tenemos que destacar algunas novedades muy importantes:
YOUTUBE SHORTS COMENZARÁ A INCLUIR ANUNCIOS.
LANZAMIENTO DE GOOGLE ANALITYCS 4.
GA4 es una herramienta de medición que recoge los datos de sitios web y aplicaciones, con el objetivo de ayudarnos a entender cómo se comportan los usuarios cuando navegan por un sitio web o aplicaciones. Cada vez aparecen nuevos dispositivos y plataformas, y medir la interacción de los usuarios a través de las mismas resulta algo imprescindible.
LA IMPORTANCIA DEL SOCIAL SELLING.
Las redes sociales seguirán siendo una de las principales palancas de venta de las marcas por eso, las marcas deberán seguir poniendo todos sus esfuerzos en mejorar sus tiendas online. Lo que implica la necesidad de mejorar los flujos de comunicación orientados a esas ventas omnicanal.
NACIMIENTO DE LOS BUYER COMMUNITY.
Debemos ir más allá y pensar también en las comunidades. Además de dibujar a tu cliente ideal (Buyer Persona), también deberías construir tu comunidad ideal (Buyer Community). Debemos centrarnos en las necesidades grupales, no solo en las individuales. Las marcas buscarán construir campañas centradas en comunidades que puedan estar alineadas con sus marcas y que puedan ser clientes potenciales.
Será necesario hacer este cambio, más cuando la publicidad en redes sociales ha perdido un punto de efectividad debido a que la retirada progresiva de las cookies y los permisos de privacidad iOS y otras plataformas han hecho disminuir la efectividad de las campañas publicitarias tradicionales, centradas en captar de forma individual.
¡Esperamos que os haya gustado y nos vemos en el próximo!
GRACIAS,
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Esta entrada fue escrita porAvanza Comunicación